Российский благотворительный сектор демонстрирует впечатляющий рост: за последние пять лет общий объем пожертвований увеличился более чем вдвое. Если в 2020 году эта сумма составляла 95 миллиардов рублей, то к 2025 году показатель достиг 196 миллиардов рублей. Такие данные озвучили аналитики ОТП Банка, подводя итоги масштабного исследования.
Основной движущей силой этого процесса стали прямые пожертвования со стороны населения и корпоративная благотворительность. Совместно эти два канала обеспечивают более половины всей оказываемой в стране помощи. Среди частных жертвователей лидерами по активности и размеру переводов оказались граждане в возрасте от 26 до 55 лет. Наибольший интерес у них вызывают медицинские проекты, поддержка социально уязвимых групп населения и инициативы по защите животных.
Отдельное внимание исследователи уделили восприятию концепции корпоративной социальной ответственности. Треть опрошенных напрямую связывает этот термин именно с благотворительностью, ожидая от компаний безвозмездной помощи и готовности ставить общественную пользу выше сиюминутной прибыли. Примечательно, что такие ожидания не зависят от отрасли, в которой работает бизнес. В комментариях к опросу респонденты нередко описывали благотворительную деятельность предприятий как своего рода моральное обязательство перед обществом.
Доверие к таким инициативам остается высоким: около 70% участников опроса доверяют благотворительной работе компаний, а 60% положительно оценивают публичные сообщения бизнеса о подобных проектах. При этом часть аудитории относится к чрезмерной публичности с осторожностью, опасаясь, что за социальными акциями может скрываться преимущественно самопродвижение.
