В 2026 году российский розничный торговый сектор переживает значительные изменения в стратегиях продаж. Многие локальные бренды столкнулись с финансовыми трудностями и теперь используют экстремальные скидки и нестандартные методы коммуникации, чтобы привлечь покупателей. Это показало исследование компании Commonwealth Partnership.
Вместо традиционных рекламных кампаний бренды теперь часто обращаются к клиентам с просьбами о помощи, сообщая о своих трудностях и подчеркивая важность лояльности аудитории. Кроме того, многие компании запускают длительные распродажи, предлагая скидки до 90%, чтобы поддерживать свою операционную деятельность.
Исследование также отметило, что вакантность в московских торговых центрах увеличилась до 11,6%, что на 5,6 процентных пункта больше, чем год назад. Это связано с уменьшением количества покупателей и изменениями в налоговом законодательстве, в частности, снижением порога дохода для уплаты налога на добавленную стоимость с 60 млн до 20 млн рублей для предпринимателей, применяющих упрощенную систему налогообложения.
Эти изменения могут привести к усилению конкуренции среди арендаторов за лучшие локации и снижению доходности новых проектов для застройщиков. Порог дохода в 20 млн рублей для уплаты налога на добавленную стоимость будет действовать до конца 2029 года, после чего он будет постепенно снижаться до 15 млн рублей в 2030 году и до 10 млн рублей в 2031 году.
