10 ноября в рамках Национального рекламного форума состоялась авторская сессия под названием «Ничего личного, просто бизнес: доверие, реклама и новые возможности медиапартнерств», организованная News Media Holding. В обсуждении приняли участие известные медиаменеджеры и эксперты, включая Андрея Цыпера, исполнительного директора по медиа Rambler&Co. Основной темой сессии стала проблема построения отношений между медиакомпаниями и их аудиторией в условиях информационного шума и роста контента, создаваемого с помощью искусственного интеллекта.
По мнению Андрея Цыпера, ключевым ресурсом в современных медиа становится доверие. Он подчеркнул, что люди самостоятельно выбирают, где им удобнее получать информацию, и задача медиа — присутствовать во всех возможных сценариях, сохраняя при этом прямую связь с читателем. Цыпер также отметил, что хотя сайты продолжают охватывать большую аудиторию, будущее медиа лежит в присутствии во всех средах, включая социальные платформы и мессенджеры. Для этого необходим фокус на технологиях, позволяющих предоставлять пользователям максимально релевантную информацию и точные таргеты.
Одной из ключевых проблем, обсуждаемых в сессии, стала роль искусственного интеллекта в медиа. Андрей Цыпер подчеркнул, что ИИ все чаще становится основным окном входа в интернет, и медиакомпаниям необходимо адаптироваться к этой тенденции. Это включает в себя оптимизацию контента под новые точки входа, такие как поисковая строка и ответы нейросети, а не только традиционная выдача результатов поиска.
Сессия собрала вместе экспертов из различных медиакомпаний и рекламных агентств, включая Игнатия Павлова, Егора Бормусова, Кристину Потупчик, Марианну Максимовскую, Марию Заикину, Александра Толокольникова и Александра Леонова. Модератором сессии выступил Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding.
Национальный рекламный форум, в рамках которого состоялась эта сессия, является ключевой площадкой для медиакоммуникационной отрасли. В 2026 году форум отмечает свое десятилетие и включает в себя более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям. Мероприятие организовано Центром развития бизнес-коммуникаций.
