В российской моде есть ниши, которые уже уверенно растут, а есть те, что только набирают обороты — но обещают стать настоящими драйверами рынка. Об этом говорят результаты масштабного исследования, которое провели эксперты совместно с командой «РБК Исследования рынков» в рамках проекта VOYAH Fashion Review. Аналитики изучили данные 1604 компаний, оценили динамику продаж и рентабельность, а также опросили 2640 россиян в возрасте от 18 до 54 лет — жителей городов с населением более полумиллиона человек. Кроме того, они проанализировали мнения 170 ведущих экспертов индустрии.
На первый взгляд, лидеры уже очевидны: мужская одежда и сегмент плюс-сайз показывают лучшие темпы роста выручки и рентабельности. Но не стоит списывать со счетов и другие ниши — нижнее белье, спортивная одежда, сумки и обувь. Да, их финансовые показатели пока скромнее, но именно здесь скрывается большой потенциал, который только ждет своего часа.
Аналитики пришли к важному выводу: ключ к успеху не в расширении ассортимента ради самого расширения, а в том, чтобы предлагать именно то, что люди ищут, но пока не могут найти. Причем разрыв между спросом и предложением особенно заметен в таких деталях, как посадка, размерный ряд, материалы, дизайн и функциональность. Это значит, что брендам стоит внимательнее прислушиваться к потребностям покупателей — и тогда ниши с потенциалом могут стать настоящими лидерами рынка.
