В 2026 году россияне всё чаще обращают внимание на качество сна — и это заметно по покупательским привычкам. По данным исследования компании T-Data, за последние три года особенно сильно выросли продажи утяжелённых одеял и матрасов: их оборот на маркетплейсах увеличился на 96 и 71 процент соответственно. Ортопедические подушки тоже стали популярнее — их продажи выросли на 43 процента. Не отстают и другие аксессуары для комфортного сна: беруши (+12%), шторы блэкаут (+10%) и постельное бельё (+9%). Единственное исключение — маски для сна, продажи которых снизились на 7 процентов.
Особенно заметен рост интереса в крупных городах: в первом полугодии 2026 года жители городов-миллионников купили почти половину всех ортопедических подушек (44%) и почти 43% всех кроватей. В Воронеже средний чек за самую дорогую кровать составил 29 615 рублей. При этом расходы на матрасы в этих городах в среднем на 82,4 процента превышали показатели остальных населённых пунктов.
Кто же чаще всего покупает товары для сна? Активнее всего — миллениалы. За последние три с половиной года доля зумеров среди покупателей матрасов выросла на 7 процентных пунктов, а среди покупателей кроватей — на 6,4 пункта. Они чаще выбирают дорогие препараты для улучшения сна, но при этом тратят меньше на сами кровати, матрасы и одеяла.
Интересно и распределение по половому признаку: женщины совершают 58% покупок препаратов для сна, но средний чек мужчин в этой категории на 7,5 процента выше. Мужчины чаще приобретают кровати и матрасы, а женщины — ортопедические подушки и утяжелённые одеяла.
Эти тенденции говорят о том, что всё больше людей осознают важность качественного сна для здоровья и самочувствия.
