Красота в столице Югры осталась на подъёме: почему салоны и мастера не жалуются на спрос
В Ханты-Мансийске, который называют столицей нефтяного края, бьюти-индустрия чувствует себя уверенно. Даже несмотря на то, что в большинстве регионов страны женщины стали реже посещать салоны красоты из-за роста цен, здесь мастера и салоны не замечают резкого спада спроса. Более того, некоторые даже повышают стоимость услуг — и клиенты продолжают записываться.
Парикмахер Василиса, например, недавно подняла цены на 500 рублей за каждую услугу. Теперь женская стрижка обходится в 2500–3000 рублей, мужская — от 1500, а окрашивание волос на короткие волосы стоит от 3 до 5 тысяч. Сложные окрашивания доходят до 10–15 тысяч рублей. «У меня уже сложилась постоянная клиентская база, и люди ходят регулярно, — делится Василиса. — К тому же сарафанное радио работает на меня: из десяти новых клиентов восемь приходят по рекомендации. Всё зависит от сегмента: если бы мой салон был эконом-класса, даже подорожание на 100 рублей могло бы отпугнуть часть клиентов».
Экономят на маникюре — но не отказываются совсем
Евгения, работающая в одном из окружных департаментов, не готова полностью отказаться от маникюра, хоть и старается оптимизировать расходы. Она чередует покрытие гель-лаком за 2300 рублей у мастера среднего уровня с обычным маникюром за 1600 рублей. «Не каждый месяц делаю покрытие, так получается немного сэкономить», — объясняет она.
В то же время спрос на мастеров, работающих на дому, растёт. Они не платят аренду и могут предлагать более низкие цены. Андрей, мастер маникюра с многолетним опытом, уверяет, что загружен до сентября: «Покрытие гель-лаком со снятием старого слоя у меня стоит 1800 рублей. Запись расписана на несколько недель вперёд».
Тренды меняются — но без паники
Салон Екатерины тоже не остаётся в стороне от новых веяний. Недавно здесь добавили услугу «голые ногти» — покрытие ногтей средней длины прозрачным гелем вместо яркого маникюра. «Мы сделали так, чтобы ногти выглядели ухоженно, но неброско, — поясняет Екатерина. — Цена осталась прежней, потому что мы используем те же материалы и технологии». Она отмечает, что спрос на услуги не падает, а основную клиентскую базу составляют сотрудницы местных ведомств — в Ханты-Мансийске их много благодаря статусу столицы.
Среди других популярных трендов — отказ от нарощенных ресниц в пользу их ламинирования. Хотя наращивание всё ещё выбирают школьницы, которым нравится яркий образ.
Проблемы рынка красоты: кадры и рост расходов
Но не всё так гладко. Владелица студии эпиляции Татьяна жалуется на нехватку квалифицированных кадров: она постоянно ищет мастеров эпиляции, Lpg-массажа и администраторов. «Кадровый голод — острая проблема, — говорит она. — Мастера должны быть обучены, уметь распределять время, а зарплата у них сдельная. Lpg-массаж — это физический труд, но при частичной занятости заработок неплохой. А вот администраторы думают, что их работа сводится к приёму оплаты, но на самом деле нужно ещё и клиентов встречать, консультировать».
Кроме того, растут расходы: повысился МРОТ, страховые взносы, стоимость рекламы и роялти. Чтобы компенсировать затраты, Татьяна подняла цены на 15–70% в зависимости от услуги — и клиенты всё равно приходят.
Так что рынок красоты в Ханты-Мансийске скорее адаптируется, чем переживает кризис. Клиенты ищут способы сэкономить, мастера поднимают цены, а востребованные специалисты работают с полной записью. Правда, теперь новым вызовом стала нехватка квалифицированных кадров.
Сколько тратят жительницы Югры на красоту в месяц
Если сложить расходы на основные процедуры, получится сумма от 9400 рублей в месяц или 112 800 рублей в год.
Вот что входит в этот бюджет:
— маникюр с покрытием (раз в месяц, 2200 рублей) — 2200 рублей;
— педикюр с покрытием (раз в два месяца, 2800 рублей) — 1400 рублей;
— стрижка (раз в 2,5 месяца, 2026 рублей) — 800 рублей;
— окрашивание волос (раз в 2,5 месяца, 5000 рублей) — 2026 рублей;
— оформление бровей (раз в полтора месяца, 1500 рублей) — 1000 рублей;
— визит к косметологу (раз в два месяца, 4000 рублей) — 2026 рублей.
