В январе–сентябре 2026 года россияне заметно увеличили покупки крепкого алкоголя, произведенного за пределами постсоветского пространства. По данным аналитического проекта A.List, розничные продажи таких напитков выросли на 15% в годовом выражении и достигли 5,1 миллиона декалитров.
Основным драйвером роста стали всемирно известные марки: Ballantine’s, Jameson и Jagermeister показали прирост от 43% до 51%. Эксперты связывают этот всплеск с несколькими факторами. Во-первых, отечественный алкоголь стал дороже. Во-вторых, курс валют сделал импортные позиции более привлекательными для покупателей. В компании Ladoga также отметили развитие параллельного импорта, который позволяет западным брендам предлагать конкурентные цены, фактически демпингуя на фоне общей стагнации спроса на внутреннем рынке спиртного.
Стоит отметить, что более 80% продаж виски, рома и ликеров проходит через федеральные торговые сети. Представители отрасли уверены, что ритейлеры делают ставку на узнаваемые бренды, поскольку потребители в большинстве случаев отдают предпочтение маркам с громким именем, если условия покупки сопоставимы.
При этом эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук полагает, что доля импортных брендов в России уже практически исчерпала свой потенциал. Ситуация может измениться в будущем: с 2027 года запланировано повышение пошлин на импортный алкоголь с 3 до 5 евро за литр, что может повлиять на ценообразование и структуру рынка.
К слову, недавно стало известно о возможности запуска контрактного производства шотландского виски Dewar’c на Тульском винокуренном заводе 1911 (ТВЗ). Бренд принадлежит транснациональному концерну Bacardi, и локализация производства может стать новым этапом для российского рынка крепких напитков.
