В ноябре для россиян распродажи становятся настоящим испытанием для кошелька — спонтанные покупки и соблазнительные скидки могут легко обернуться неожиданными тратами. Но как не поддаться на маркетинговые уловки и сохранить деньги? Об этом рассказала специалист по цифровому маркетингу Анна Крин, эксперт по рекламе среди блогеров.
Ещё до начала акций торговые площадки активно готовят покупателей к покупкам: в социальных сетях появляются подборки товаров, объявления о выгодных предложениях и напоминания о том, что время действует. Но не все скидки одинаково выгодны. По словам эксперта, нередко первоначальная цена искусственно завышается, а реальная выгода оказывается минимальной. Важно внимательно изучать условия: иногда скидка действует только на определённые товары, привязана к минимальной сумме заказа или способу оплаты.
Если вещь действительно нужна, стоит заранее сравнить цены у разных продавцов и отслеживать изменения до начала распродаж. Но даже при выгодной цене не стоит покупать то, что не планировалось — экономия может обернуться лишними тратами. Лучше заранее составить список необходимых вещей, чтобы не поддаться эмоциям.
Для торговых сетей ноябрьские распродажи — это шанс быстро продать товар и привлечь новых клиентов. Для блогеров это возможность заработать на повышенном интересе к акциям. А для покупателей главное — не путать размер скидки с реальной выгодой и помнить, что распродажи — не повод для спонтанных покупок.
На фоне снижения потребительского спроса многие торговые сети в России стали закрывать магазины. По данным консалтинговой компании «Эксперт РА», в июле—сентябре 2024 года около 60 ретейлеров приступили к оптимизации своего портфеля магазинов. Это почти в полтора раза больше, чем в первом полугодии 2024 года. Чаще всего изменения затрагивают бренды, специализирующиеся на одежде и обуви.
