В первом полугодии 2026 года россияне стали чаще выбирать бюджетные модели бытовой техники, и это заметно отразилось на рынке. По данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), продажи крупной бытовой техники (холодильники, стиральные машины, телевизоры и прочее) выросли в количественном выражении на 7,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако в денежном эквиваленте рынок показал обратную тенденцию: объем продаж сократился на 0,6%, составив 338,7 миллиарда рублей. Это означает, что россияне покупают больше единиц техники, но при этом тратят меньше.
Особенно заметен рост спроса на малую бытовую технику: продажи выросли на 17,6% в натуральном выражении (до 91,7 тысячи единиц) и на 13% в денежном (до 294,6 миллиарда рублей). При этом аналитики отмечают, что в обоих сегментах количество проданных устройств растет быстрее, чем общая выручка. Это прямое свидетельство того, что средняя цена на технику снижается.
Тенденция к экономии подтверждается и другими источниками. Например, в сети магазинов «М.Видео» за первые шесть месяцев 2026 года средняя цена крупной бытовой техники упала на 8,6%. По словам экспертов компании, покупатели все чаще ориентируются не на бренд, а на соотношение цены и качества, стараясь максимально оптимизировать свои расходы.
Таким образом, рынок бытовой техники в России продолжает адаптироваться под новые предпочтения потребителей, которые всё чаще выбирают более доступные варианты, не жертвуя при этом функциональностью.
