На форуме издателей «Паблишинг | Практикум», прошедшем 13 октября в медиацентре «Российской газеты», исполнительный директор портала «Рамблер» и глава контентного подразделения Rambler&Co — Анна Иванова поделилась своими взглядами на развитие цифровых продуктов. По её словам, в центре внимания должны находиться интересы и безопасность пользователей, а также уважительное отношение к аудитории.
Иванова подчеркнула, что избыточная рекламная нагрузка быстро отталкивает читателей. Она также рассказала, как искусственный интеллект трансформирует взаимодействие людей с медиапространством и какие новые сценарии общения открываются перед издателями и рекламодателями. По её мнению, ИИ уже стал неотъемлемой частью повседневной жизни и полностью переопределил способы коммуникации со СМИ и другими площадками. Пользователь теперь стремится к диалогу с «умными» системами, ожидая не просто информацию, а готовые варианты помощи.
По мнению спикера, медиа и рекламодатели должны вписываться в жизненные сценарии своих читателей. Экономика, по её словам, постепенно отходит от традиционной платформенной модели к агентской, где главными факторами становятся гиперперсонализация и удовлетворение конкретных потребностей каждого пользователя. Это, в свою очередь, требует переосмысления моделей монетизации информационного сегмента. Бренды заново изучают «нового человека», а медиа‑ресурсы формируют пространство доверия, где можно безопасно получить проверенные данные и принять осознанное решение.
В обсуждении также приняли участие руководитель отдела рекламы «Российской газеты» Лика Гергедава, директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан, руководитель отдела медиабаинга MoeVideo Валентин Цирульник, коммерческий директор «24 СМИ» и Adwile Иван Шмытков, а также генеральный директор холдинга «ФорМедиа» Максим Пасютин. Модерацию вели директор по коммуникациям MoeVideo Александра Воронина и заместитель руководителя группы по работе с медиа «Дзена» Екатерина Квашенкина.
Организатором мероприятия стал Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП), который создал площадку для обсуждения практических вопросов медиарынка — от монетизации и технологий до взаимодействия с рекламодателями и аудиторией.
