В этом году автопром пережил настоящий шок: Porsche полностью стерла прибыль, электрический Rolls-Royce продаётся хуже некуда, а Lamborghini вообще отложила в сторону свой электрокар. Как выяснили аналитики из Financial Times, Forbes и Wired, причины такого разворота просты и понятны — миллиардеры и состоятельные покупатели всё ещё ценят не только экологичность, но и традиционную атмосферу, которую создают мощные двигатели.
Оказалось, что роскошные машины без рева мотора теряют часть своего шарма. Даже если электромобили выглядят стильно и обещают тихую езду, многие клиенты всё равно ждут от суперкаров того самого звука — символа скорости и престижа. Porsche, например, признала, что без привычного звука двигателя часть покупателей отказывается от покупки, несмотря на технические преимущества. Rolls-Royce столкнулся с похожей проблемой: электрическая версия его легендарных моделей не находит отклика у тех, кто привык к звуку V12.
Lamborghini пошла ещё дальше — компания отказалась от планов по выпуску электрического суперкара, сосредоточившись на гибридных и традиционных двигателях. Это говорит о том, что даже на вершине автопрома не все готовы полностью отказаться от звука и вибрации, которые делают вождение настоящим ритуалом.
Для автопроизводителей это важный урок: электрификация — это не только вопрос экологии, но и эмоций. Покупатели роскоши не готовы полностью отказаться от того, что делает их машину уникальной.
