Компаниям нужно искать новые подходы, чтобы привлекать внимание аудитории
На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) эксперты обсудили, как бренды могут адаптироваться к растущему потоку контента. В рамках сессии, поддержанной «Авито AdTech», участники говорили о стратегиях удержания внимания пользователей.
Ксения Собчак, журналистка и медиаменеджер, отметила, что современная конкуренция за внимание требует нестандартных решений. «Сейчас контент производится с огромной скоростью, но времени на его потребление у людей не больше. Чтобы выделиться, нужно предлагать что-то особенное — яркие визуалы, неожиданные ходы, смелые идеи», — заявила она.
Артем Кумпель, старший управляющий директор «Авито», подчеркнул важность технологий. По его словам, алгоритмы персонализации и рекомендательные системы помогают сервисам эффективнее доносить информацию до пользователей. «Например, в «Авито Реклама» мы активно применяем такие решения, чтобы предлагать релевантный контент и конкурировать с остальными повседневными делами людей», — прокомментировал эксперт.
Андрей Сикорский, директор по маркетингу и коммуникациям «РБК», указал на устаревание традиционных рекламных методов. По его мнению, аудитория лучше реагирует на естественно встроенные в контент истории, чем на прямые призывы. Александр Горшков, главный редактор «Фонтанка.ру», добавил, что коммуникация с пользователями должна учитывать региональные особенности и специфику разных цифровых площадок.
Андрей Цыпер, исполнительный директор Rambler&Co, рассказал, что анализ предпочтений пользователей позволяет создавать персонализированные материалы. Основатель WildJam Ярослав Андреев обратил внимание на роль молодежи: дети и подростки сегодня формируют новые тренды и во многом определяют развитие медиа.
