К концу 2026 года рынок одежды и обуви в России может столкнуться с заметным снижением спроса. По прогнозам специалистов, объем продаж в натуральном выражении упадет на 5–7 процентов по сравнению с показателями 2025 года. Такое мнение озвучила аналитик Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла Наталия Кермедчиева.
Эксперт отмечает, что просадка охватит как онлайн-площадки, так и традиционные магазины. Одной из ключевых причин становится устойчивый рост цен, который, вероятно, охладит потребительский ажиотаж. Кроме того, значительная часть населения перешла на сберегательную модель поведения: многие граждане предпочитают откладывать обновление гардероба на более поздний срок, ориентируясь на текущие экономические реалии.
Стоит отметить, что даже традиционные механизмы стимулирования спроса не дают ожидаемого эффекта. Распродажи в рамках «черной пятницы» и сезонные скидки перед новогодними праздниками в последние несколько лет практически не приводят к заметному росту покупательской активности, констатирует Кермедчиева.
На фоне общего снижения спроса ретейлеры начали пересматривать свои стратегии. Как указывали аналитики консалтинговой компании NF Group, в третьем квартале 2026 года (июль–сентябрь) около 60 российских торговых сетей приступили к оптимизации портфеля магазинов. Это почти в полтора раза больше, чем в предыдущий летний период. Чаще всего под сокращение попадают бренды, специализирующиеся именно на одежде и обуви, где проблемы со спросом проявились наиболее остро.
