В столице с 16 по 18 сентября прошёл юбилейный, пятнадцатый сезон международного фестиваля маркетинга и креатива в сфере недвижимости — WOW FEST. В этом году его концепция звучала как «Территория WOW: вне времени». Три дня подряд здесь сочетались деловые дискуссии, награждения, экскурсии и традиционный WOW TOUR.
Фестиваль собрал более семидесяти спикеров — руководителей девелоперских компаний, топ-менеджеров коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны. Как и всегда, особое внимание уделили хедлайнерам — экспертам, чья работа не связана напрямую с рынком недвижимости, но чьи идеи важны для всей отрасли.
Первый день открыл Сергей Марков, директор по развитию технологий искусственного интеллекта в Сбербанке. Он рассказал о том, какие задачи машины решают лучше людей, откуда берутся современные нейросети и какие вызовы стоят перед искусственным интеллектом. В числе обсуждаемых тем были вопросы о возможном возникновении сознания у машин, вероятности технологической сингулярности и том, сможет ли ИИ полностью заменить человеческий труд.
Ещё одним из ключевых спикеров стал Дмитрий Кот, директор агентства «Убедительный Маркетинг». Он поделился методами поиска новых смыслов в привычных преимуществах продуктов и проектов.
17 сентября на сцену вышел Игорь Рызов — международный эксперт по переговорам, медиатор и автор бестселлеров. Он выступил с темой защиты маркетинговых бюджетов перед руководством. Рызов объяснил, почему даже при наличии убедительных цифр и логичных идей бюджет всё равно может не получить одобрения — и как правильно строить диалог с собственниками, руководителями или отделами продаж, чтобы убедить их в необходимости инвестиций.
Вечером первого дня состоялась церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Он формируется исключительно на основе реальных отзывов заказчиков, а не субъективных оценок экспертов. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух частей: результатов опроса клиентов и дополнительной информации о профессиональном уровне, прозрачности работы и опыте на рынке. Полная версия рейтинга доступна на сайте.
Тоже 17 сентября прошла церемония вручения премии WOW Awards. В этом году на неё поступило 301 заявка — это на 20% больше, чем год назад. География участников заметно расширилась: в фестивале приняли участие представители из 40 городов России, а доля заявок из регионов превысила прошлогодний показатель. Среди победителей — 129 девелоперов и 102 агентства. Как и прежде, девелоперы оказались активнее конкурентов.
Заключительный день фестиваля был наполнен WOW-экскурсиями. В этом году участники отправились на Шаболовку — историческое место, где в 1920–1930-е годы формировалась архитектура будущего. Они посетили дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив. Также прошёл традиционный WOW TOUR, в рамках которого гости посетили офисы продаж четырёх проектов из шорт-листа премии: ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).
