Компания Apple представила новые модели смартфонов — iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной смартфон iPhone Duo — 9 сентября. Однако базовую версию iPhone 18 не показали, ее релиз перенесли на весну 2027 года. Обычно после выхода новых моделей предыдущие поколения устройств Apple дешевели, но в этот раз многие участники рынка ожидают противоположной динамики.
После презентации Apple повысила цены на iPhone 16 и модели 17-й серии на $100, объяснив это ростом стоимости компонентов. В России на цену также влияют курс валют, логистика и условия параллельного импорта. Руководитель отдела закупок Telecom Mobile «Ситилинк» Александр Януш утверждает, что цены на прежние модели уже начали расти и могут увеличиться на 10% и более в зависимости от версии.
Маркетплейсы также фиксируют рост цен. По данным «Яндекс Маркета», за неделю с 7 по 13 сентября iPhone 17 Pro Max подорожал в среднем на 10%, iPhone 17 Pro — на 5%, а iPhone 16 Pro Max — также на 5%. Некоторые продавцы допускают пересмотр цен по мере поступления устройств по новым закупочным ценам и продажи запасов.
Однако не все прогнозируют резкий рост. В «М.Видео» указывают на достаточные запасы прошлых моделей, которые позволяют сглаживать изменения закупочных условий. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает объем запасов iPhone 16 и iPhone 17 в России в 300-400 тыс. устройств и полагает, что при слабом спросе и высокой конкуренции заметно поднимать цены продавцам будет сложно.
