В первом полугодии 2026 года около десяти крупных российских брендов одежды и обуви начали активно распродавать свои товары, предлагая скидки от 30 до 90 процентов, чтобы обеспечить себе оборотные средства. Об этом сообщает исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (ранее Cushman & Wakefield).
Среди упомянутых брендов – Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. Основатель Gate31 Денис Шевченко в социальных сетях пояснил, что финансовые трудности возникли на фоне общих рыночных проблем и желания до последнего сохранить сеть магазинов и штат сотрудников.
Основательница бренда Chois Софья Власова в мае отметила, что компания может закрыться из‑за падения спроса: покупатели реже делают покупки, средний чек снижается, а ограничения в работе социальных сетей усложняют привлечение новых клиентов.
Бренд одежды Feelz объявил о приостановке своей деятельности и о распродаже остатков со скидками до 90 процентов. Его основатель Никита Серебров объяснил решение падением продаж, ростом комиссий торговых площадок, подорожанием логистики и складских помещений; после избавления от продукции компания планирует изменить бизнес‑модель.
Гендиректор аналитической компании Infoline‑Аналитика Михаил Бурмистров назвал такие крупные скидки «последним способом быстро привлечь деньги». По его словам, закрытие магазинов ускоряет процесс за счёт концентрации товара в одном месте. Он также считает, что в ближайшие месяцы рубль может ослабнуть, и если сейчас не успеть реализовать устаревшую коллекцию, то закупка новой продукции станет сложнее.
Партнёр проекта One Story Ольга Сумишевская предупреждает о долгосрочных рисках такой стратегии: покупатели привыкают покупать только со скидкой, и возможность реализовать товары без скидок снижается. Низкие цены в перспективе могут ухудшить финансовое положение розничных сетей и не решить проблему снижения спроса.
Ранее заместитель главы Минпромторга Иван Куликов отметил, что наблюдается устойчивый рост спроса на продукцию отечественных брендов одежды, заменяющих иностранные марки. Однако, по подсчётам Fashion Consulting Group, в 2025 году убыточными стали 34 процента массовых брендов, представленных в России.
